頻現“斷刀門”爭議的張小泉（301055），近日發布了2022年財報。報告期內，張小泉實現營業收入8.27億元，同比下滑8.75%；實現歸母凈利潤4149萬元，同比下滑47.3%。其中，主營業務生活五金制品收入8.17億元，占營業收入比重98.9%。

重營銷，輕研發？

研發費用同比漲6.56%

(資料圖)

但研發投入占比持續下滑

對于營收利潤雙下滑的情況，分季度來看，張小泉雖然前三季度的營收均同比上升，但第四季度的營收為1.702億元，同比下滑30.46%，直接導致了2022年全年營收同比下滑。

歸母凈利潤方面來看，報告期內，張小泉僅第二季度的歸母凈利潤沒有出現同比下滑的現象，但同比增幅十分有限，僅為2.97%，而其余三個季度的歸母凈利潤則出現了比較明顯的同比下滑現象，報告期內，張小泉第一第三第四季度的歸母凈利潤分別為1245.75萬元、673.7萬元、46.28萬元，分別同比下滑45.96%、63.73%、97.09%。

從主營業務分產品來看，其主營業務生活五金制品營收實現8.17億元，占營業收入比重的98.9%，其中傳統優勢產品刀剪具類目全年實現收入5.64億元，同比增長7.25%；廚房五金類目實現收入1.8億元，同比增長23%；家居五金類目實現收入7042.24萬元，同比下降10.48%。

同時，2022年期間，張小泉得益于營銷力度的加大和產品銷售渠道的拓展，生活五金制品的銷售量為8109萬把，同比增長45.69%；生產量為3063萬把，同比下降9.74%；庫存量為967萬把，同比增長12.25%。

整體而言，張小泉的各類主營業務產品都實現了營收同比增長的情況，但為何營業總額和歸母凈利潤卻出現了雙雙下滑的現象？對于該情況，張小泉在財報中解釋稱，2022年，宏觀經濟形勢下行態勢下，部分區域出現消費降級現象，公司銷售受其影響，中低端產品銷售占比提升；再疊加去年單價較低的紗剪銷售量同比增加519萬把，因此在一定程度上部分拉低了平均銷售的單價，造成公司整體營業收入的增長低于銷售量的增長。

另一方面，從產品毛利率、成本以及各項費用來看，都進一步地影響了張小泉的營收和利潤。其主營產品，刀剪具和廚房五金的毛利率分別同比下降了2.04%和0.78%，營業成本分別同比增長10.77%和24.48%。費用方面也均有不同程度的增幅，報告期內，銷售費用達1.46億元，同比上漲24.66%；管理費用達6735.87萬元，同比上漲28.27%；研發費用達2437.75萬元，同比上漲6.56%。

其中，南都灣財社記者通過張小泉往年財報以及招股書內容發現，其銷售費用在逐年遞增，從2018年至2022年，銷售費用分別為5459.09萬元、6428.57萬元、8313.74萬元、1.17億元、1.46億元。

2021年與2022年的銷售費用也主要集中于品牌宣傳費以及市場推廣費。2022年的品牌宣傳費、市場推廣費分別為708.3萬元、5637.7萬元，同比分別增長25.57%和63.97%。

2022年和2021年各費用情況

2022年銷售費用詳情

值得注意的是，2022年的研發費用雖然同比上漲，但投入占比持續降低，從2020年到2022年的研發投入占比持續下滑，分別為3.51%、3.01%、2.95%。彼時公布招股書后，張小泉也被外界質疑輕研發。

產品靠代工？

非關鍵核心技術

交由OEM供應商生產使用

除此之外，在其主業刀剪板塊方面，根據彼時招股書所示，2018-2020年期間，張小泉的OEM產品產量占比分別占全部產量的76.51%、75.17%、77.15%，自產比例不足三成。對此，張小泉在回復發審委問詢中表示：“為保證OEM供應商生產的產品具有一定保障，公司將部分非關鍵核心技術交由OEM供應商生產使用，公司的主要核心技術均用于生產自制產品，公司未將這些技術交由OEM供應商生產使用。”

針對OEM產品產量大的情況，此次張小泉也再次在財報中提到，對于OEM代工，一方面通過陽江張小泉供應鏈聚合產業鏈鋼材需求，集中向上游采購并銷售給公司的產品供應商，以保障產品用鋼材質量的統一和鋼材供應的穩定，提升原材料管控水平。另一方面持續增加外派駐場品質管控，提升OEM供應商生產過程品質管控水平。

頻陷“斷刀門”事件

張小泉稱輿情管理不當

將導致經濟損失

除了財報成績不理想、被外界質疑輕研發重營銷、OEM代工產量大等問題之外，去年至今年，張小泉還頻頻陷入“斷刀門”事件。

根據此前南都報道，張小泉在去年7月以及今年2、3月，先后出現三次旗下產品在使用過程中斷裂的情況，引發消費爭議事件。同時，今年1月30日，中國消費者協會網站發布《2022年十大消費維權輿情熱點》，其中“菜刀不能拍蒜”的消費爭議也入選，位列第六。

對于消費爭議事件，張小泉表示，公司在2022年下半年遭遇新聞輿情后，成立了專項的輿情小組積極應對，通過品牌、產品以及銷售方面的一系列措施穩定銷售，努力降低突發事件對公司業績帶來的影響，月度整體銷售雖然跟去年同期相比略有差距，但在逐步改善，公司預計輿情的負面影響后續會逐漸減弱。

對于公司而言，如果輿情管理不當，會造成股價波動、公司聲譽受損以及經濟損失。因此，公司將持續加強日常輿情監測預警和分析，建立健全應急管理機制和公關能力，提升運用法律手段保護公司的應對能力，努力保護好民族品牌“張小泉”。

同時，為提升產品的使用體驗，降低和避免類似事情的發生，張小泉此前也表示，公司將不斷改良產品原料和生產工藝，以增加產品的使用壽命和適用場景。

據了解，天眼查顯示，張小泉已申請“一種復合鋼、刀具及其制備方法”專利，解決了刀具受橫向沖擊容易斷裂的問題。

采寫：南都.灣財社見習記者邱康正

陽江

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